- Mercado Libre descontinuará Mercado Coin el 17 de abril, eliminando compras, ventas y cashback en el token lanzado en 2022.
- Los usuarios pueden vender tokens, usarlos como crédito o convertirlos a moneda local, minimizando pérdidas en el cierre ordenado.
- La empresa mantiene otras funciones cripto, incluyendo una reserva de Bitcoin de más de $38 millones y transferencias con stablecoins.
- El movimiento refleja un ajuste estratégico hacia servicios digitales más estables, alejándose de experimentos de tokens corporativos.
Mercado Libre, el gigante del comercio electrónico en América Latina, ha decidido poner fin a su token de recompensas Mercado Coin, cerrando uno de los experimentos cripto más visibles de la región. A partir del 17 de abril, los usuarios ya no podrán comprar, vender o recibir cashback en este activo, que fue lanzado en 2022 para fidelizar clientes dentro de su ecosistema. La medida llega en un momento en que Bitcoin cotiza a $67,771, con una subida del 1.9% en 24 horas, reflejando un mercado cripto en recuperación pero también una mayor selectividad corporativa.
Este cierre marca un punto de inflexión para los tokens corporativos en América Latina, mostrando las dificultades de mantener utilidad a largo plazo y cómo las grandes empresas ajustan sus estrategias cripto.
El fin de un token de fidelización
Mercado Coin nació en agosto de 2022 en Brasil como un instrumento de recompensa basado en el estándar ERC-20 de Ethereum. Su objetivo era incentivar compras en productos participantes de Mercado Libre, permitiendo a los usuarios usar los tokens para nuevas adquisiciones o retirarlos en efectivo. A través de la app de Mercado Pago, en asociación con el exchange Ripio, ofrecía una puerta de entrada sencilla al mundo cripto sin salir de un entorno familiar. Sin embargo, esta estrategia no logró consolidarse a largo plazo, evidenciando las dificultades de los tokens corporativos para mantener utilidad duradera.
Opciones para los usuarios afectados
La compañía ha establecido un proceso ordenado para los usuarios que aún poseen Mercado Coin. Podrán vender sus tokens directamente desde la aplicación, gastarlos como créditos de compra en Mercado Libre o esperar una conversión automática a moneda local, que será depositada en sus cuentas. Este enfoque minimiza el riesgo de pérdidas y garantiza que el valor acumulado no quede atrapado. La decisión, comunicada mediante notificaciones y correos electrónicos, no incluye motivos específicos, pero su calendario hasta el 17 de abril sugiere una retirada planificada.
Mercado Libre cierra su experimento cripto más visible, pero mantiene una reserva de Bitcoin de más de $38 millones.
Un ajuste estratégico, no una salida total
El cierre de Mercado Coin no implica que Mercado Libre abandone el espacio cripto. La empresa mantendrá otras funcionalidades, como transferencias con stablecoins y una reserva de Bitcoin que supera los $38 millones. Este movimiento refleja un cambio más amplio en el enfoque corporativo hacia activos digitales, priorizando herramientas con casos de uso más estables y directos. En el contexto actual, con Ethereum subiendo un 3.5% a $2,098, las empresas están reevaluando sus apuestas cripto para enfocarse en servicios con mayor adopción y liquidez.
Implicaciones para el ecosistema cripto latinoamericano
La descontinuación de Mercado Coin marca un punto de inflexión para los tokens de marca en América Latina. Aunque proyectos similares han generado atención, muchos han luchado por establecer utilidad sostenible más allá de promociones iniciales. Para Mercado Libre, esto representa un refinamiento de su estrategia digital, alejándose de experimentos de nicho y consolidando servicios cripto más integrados. Los usuarios, mientras tanto, verán reducida su exposición a activos volátiles dentro de la plataforma, pero seguirán teniendo acceso a opciones como Binance para trading directo.
Qué esperar a futuro
Mercado Libre probablemente intensificará sus esfuerzos en áreas cripto con mayor tracción, como pagos con stablecoins y gestión de reservas en Bitcoin. La empresa, con una capitalización de mercado significativa, podría explorar alianzas con exchanges establecidos para ofrecer servicios más robustos. Para los inversores, este caso subraya la importancia de evaluar la viabilidad a largo plazo de los tokens corporativos, especialmente en un mercado donde activos como Solana, con un modesto 0.3% de subida a $82.77, muestran volatilidad persistente.